La Sarthe confirme son attractivité en 2024, avec une couverture médiatique encore plus importante qu’en 2023.
Une visibilité médiatique exceptionnelle
Cette année, le service presse de Sarthe Tourisme a recensé 233 articles et reportages (vidéo, radio, texte) résultant de communiqués de presse ou d’accueils sur le terrain. Parmi ces parutions, 128 ont été diffusées sur des médias nationaux et internationaux, soit huit de plus qu’en 2023, qui était déjà une année record. Des grands noms de la presse comme Europe 1, Le Figaro, ainsi que les prestigieux quotidiens espagnols El País et El Mundo ou encore le magazine National Geographic (version anglaise) ont contribué à renforcer la notoriété de la destination.
Des articles de grande envergure
Une évolution marquante cette année est la taille des publications. Près de 60 % des articles faisaient au moins une page. Des médias tels que El Mundo, VAB Magazine, Le Figaro et La Tribune Dimanche ont publié des dossiers approfondis sur la Sarthe.
« Cette tendance montre que la Sarthe est perçue comme une destination touristique à part entière. Les thématiques mises en avant par Sarthe Tourisme et ses partenaires répondent de plus en plus aux attentes des médias », explique Maxime Guillon, chargé des relations presse pour Sarthe Tourisme.
Une couverture complète du territoire
Tous les territoires sarthois ont été mis à l’honneur : Alpes Mancelles, 4CPS, Le Mans Métropole, Maine Saosnois, Perche Sarthois, Vallée du Loir et Vallée de la Sarthe. Parmi les sites touristiques ayant retenu l’attention des médias, on peut citer : La Vélobuissonnière, les Rivières de l’Ouest, l’Abbaye Royale de l’Épau, la Cité Plantagenêt, le Zoo de La Flèche, les Petites Cités de Caractère ou les châteaux de Montmirail et du Lude.
Les thématiques ayant le plus séduit la presse incluent la randonnée (notamment dans les Alpes Mancelles), le street art (avec la nouvelle fresque signée Wen2 et Schuiten au Mans), l’artisanat et la gastronomie (artisans de Malicorne-sur-Sarthe, apiculteur de Bonnétable, les antiquaires de la Chartre-sur-le-Loir).
La Sarthe cible un public plus jeune et les Européens
En 2024, Sarthe Tourisme a accueilli 27 journalistes, dont 5 influenceurs. Par ailleurs, 17 journalistes européens issus de pays stratégiques comme le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l’Allemagne, la Belgique et l’Espagne ont été reçus. Cette stratégie vise à cibler un public plus jeune tout en renforçant l’attractivité de la Sarthe auprès de ses clientèles européennes prioritaires.
Un réseau de partenaires essentiel
Le succès de cette couverture médiatique repose sur une collaboration étroite avec des partenaires : Atout France, la Région des Pays de la Loire, ainsi que les offices de tourisme du territoire et le Pays du Perche Sarthois. Cette mobilisation collective contribue chaque année à renforcer la notoriété de la Sarthe.
